这个小镇的雄心，是在强大制造业的基础上，以设计带动升级，最终让“北滘智造”成为一个代名词，而不仅仅是几个明星企业的总部所在地。

任何人都不可能忽略它的存在

一座乌黑钢筋所铸成的巨大建筑群，以一种扭曲中带着柔美韵律的姿态生长向天空，据说它代表的意思很简单，就是打高尔夫球挥杆时那个扭腰动作的定格。

沿着105国道前行，简陋的厂房传出机器轰鸣的声音，贴着瓷砖的楼房与正在修建的轻轨高架几乎面贴着面，农民房之间从无例外地没有间隙—当你习惯了一路上这样的场景，再看到这样现代感的大楼，就很容易产生突兀的感觉。

如果你知道这座128米高的建筑就是美的集团的全球运营中枢，而这个田野上布满了厂房的地方是顺德区北滘镇的话，就会明白，这种突兀，是多么地理所当然。

一

2009年，美的集团的销售收入达到了950亿，旗下辖有6家上市公司。这样一个巨无霸型的制造企业，它的总部和大部分的生产基地，就在这个名字叫做北滘的珠三角小镇—托美的的福，北滘镇2009年的工农业总产值达到1200亿。

和这样惊人的数字相比较，北滘镇政府的建筑，就显得极其低调。

那不过是一栋貌不惊人的四层高的小楼，看样子已经有些年头了。院子很狭小，树很大，因地制宜地在地上划出了几个停车位，也看不见什么扎眼的好车。楼里很干净整洁，不过也仅此而已，不见豪华气派的装修，甚至连电梯也没有。

没有大堂，进门处摆了一张小玻璃桌和三张椅子，担任前台工作的那位姑娘，坐在楼梯下的桌子后面。上班时间，楼里非常安静，来去的人们也都是轻声细语的。坐在进门的椅子上，穿过阳光灿烂的院子，清楚地看到狭小的街道对面，是两家卖瓷砖的小店。听说这条街是老街，所以狭窄逼仄，街上最气派的建筑是相隔不远的北滘中学，他们说，北滘人最舍得在教育上花钱。

至于镇政府，如果没有人指路，很容易错过它。

看惯了各地—不管是贫穷还是富有—那些气势恢宏的政府大楼，这个小院子、这个小楼，以及镇党委书记那不到20平米的小办公室，是容易令人心生好感的。

北滘人不爱显山露水，不爱抛头露面。这在当地的两大明星企业身上，体现尤为明显。美的集团创始人、董事局主席何享健长期远离公众，沉默寡言。碧桂园创始人、董事长杨国强也极少在公众场合出现。如果杨国强的女儿杨惠妍站在你面前，你也根本不会将她与那个传说中的神秘女富豪联系起来，因为26岁的她，看起来就是一个最普通的顺德女孩的样子，她开的奔驰车，也不会招惹任何异样的眼光。

北滘一半以上的家庭拥有汽车，可豪华名车并不容易见到，大家最热衷的还是买中档的日系轿车，因为省油，实惠。这里没有出租车，公交车靠政府贴钱维持运转，车上常常只有司机一个人游车河。

企业跨地发展，生意越做越大，何享健与杨国强依然将公司的总部放在北滘，并且大部分时间生活在北滘。他们不愿意离开。当地人说，穿惯了拖鞋的人，就不会喜欢穿皮鞋。故土难离，乡音难改，是他们这一代人共同的特点。

除了乡土情结浓郁，北滘人对家乡的经济奇迹更是备感骄傲。他们常常不顾外地人的脸面，直言不讳地说：“是不是比内地一个市的年产值都大？”

二

北滘镇原来是陈村镇的一部分，1959年划分出来，成为一个独立的镇。当时北滘人对此耿耿于怀，因为那是一次甩包袱的行为，将土地最贫瘠、经济最落后的几个村划拉到一起，就成了北滘。

据说北滘的原名应该叫百滘。滘是小河道的意思，因为这里溪流密布，所以有百滘之称。只是在广东话的发音里，百与北相近，说着说着，这里就成了北滘。

作为珠三角水系的一部分，这里本是鱼米之乡，但是随着地名的改变，那些曾经成百上千的小河流，早已经消失不见。有的大概是干涸了，有的则随着工厂和城市的建设，被钢筋水泥冰冷地覆盖。

中国的两大“粮仓”、两块最好的土地—长三角与珠三角，基本都已“稻田变硅田”，变成了制造业的乐土。“世界工厂”的推土机绝对不会放过北滘这92平方公里的土地。但是看看北滘的地图，你便会发现这个小镇还有一个与众不同之处—北滘东南部与广州接壤的那一大片土地，属于顺德碧桂园。

在这个小镇上，杨国强以一种诡异的方式发家，以低廉到令人无法想象的价格拿下了巨大的土地，并囤积起来，最终造就了他的地产王国。

顺德碧桂园的规模之大，是难以想象的。它横跨广州番禺和顺德北滘，东苑和西苑之间打电话要拨区号，拿着电话走过桥，就变成了长途漫游，而那座桥，是碧桂园连接两苑的私家桥。站在桥上放眼望去，目力所及的范围，全是碧桂园的房子，直到天尽头。

而在北滘的城区，则四处可见美的地产的标志、广告和楼盘。这个白色家电的巨头企业，在它的总部所在地，也不能免俗地做起了地产开发商，圈地、盖楼、卖房。这个毗邻广州的小镇，如今房价已经过万，并且还有继续上涨的势头。

北滘的确值得骄傲。它如今是全世界最重要的家电生产基地之一，产业集群程度高、产业链完善。但是，作为经济领先地区，北滘持续发展所需要的各种要素成本、制度成本、要素质量，改善的边际已经非常有限，技术创新的空间也越来越小。那些在过去三十年间屡试不爽的发展秘诀，如今已经不再那么灵光。

镇政府的一位工作人员说，中国的经济要保8，分到广东就要保12，广东派到顺德的任务是保15，最后到了北滘，就变成了保20—已经千亿规模的北滘经济，要怎样做，才能达到每年20%的增长？

三

徐国元，2007年就任中共北滘镇委书记。上任之后，他对北滘未来的发展方向和模式进行了很多探索和思考。

他的问题其实可以放大：这样以大量资源消耗为代价的经济增长，还能再维持多久？顺德乃至珠三角所有小城镇，未来应该如何发展？

徐国元最后的结论，也就是他给北滘提出的口号：“北滘智造，魅力小城”。而从制造到智造的跨越，他把切入点放在了工业设计上。

2008年5月，在来到北滘一年之后，徐国元提出了一个文化创意产业园的计划。他希望利用当地碧江古村落的民俗和古建筑等资源，发展文化创意产业。到10月份的时候，想法清晰起来—文化的概念太宏大也太普遍，根据当地的产业模式和经济形态，在文化创意的大蓝图上切一个工业设计的小口，才是比较现实的做法。

这之后一切就变得顺理成章。2008年12月，他们同深圳的一家公司签约，由对方进行工业设计产业园的管理和运营。2009年1月，这个项目就从一个北滘的项目升级成了顺德区的项目。顺德区正在全力扶持工业设计产业，将其视为构建现代产业体系的主要力量。而现在，2010年的春天，这个项目挂上了“广东设计城”的牌子。

挂着科技园或者创意产业园牌子的园区，在中国遍地都是，有许多在土地用途上打擦边球，进行变相的房产炒作，而在他们这里，这个项目被老老实实地做成了一个与地产完全无关的项目。

破产的毛纺厂留下了几栋旧厂房，由政府出资进行三旧改造之后，免租交付给进驻的工业设计公司使用。现在这里的一切看起来很美，门口那株高大的木棉花开得正盛。大门口是一个变形金刚一样的机器人造型，天上还有一块巨型的大石，被两百多条钢索吊在空中。院子里的树木还在，抵挡住了部分南方炽烈的阳光，空地上摆的桌椅，似乎都有说法。厂房改造了七八栋，每栋只有三层，所以到现在为止也只有三四十家公司入驻，可是据说徐国元最少一周来一次，有时候一天来好几次，他坐的车，这里所有的人都认得。

原本担任镇经发委主任的邵继民被派到设计园当了经理，而他正准备坐刚刚开通的高铁(高铁民航争夺战)到湖南湖北的高校去跟老师学生交流。“那里完全可以成为我们的人才储备库，事实上，中国大学里的工业设计教育很薄弱，老师和学生都没有实际经验，我上次去中央美院讲课的录音，听说被他们放了一遍又一遍。”邵继民是个性格很开朗的江西人，1992年他因为一个意外的机会留在北滘的时候，这里四处都是荒野，镇上只有一条叫“跃进路”的街，其他地方都是农田，一到晚上，四处蛙鸣。

邵继民没打算让这个产业园赚多少钱，他说，正因为是政府项目，不赚不赔就行了。他们希望能看到的，是工业设计带来的产业升级转型。“工业设计本身并不能赚很多钱，但是在德国和美国，1元钱的设计，在制造业上能带来1500元的收益，日本是1000元，我们现在比他们少一些，但是也能达到三位数的扩大效应。”

他们还希望以此为开端，能大力引进高端人才，改变当地的人口结构。镇党委书记徐国元说过，人一生中至少需要一个设计师朋友，因为设计师才是站在艺术和生活中间的人—但这样的人，在当地凤毛麟角。

北滘的当地人，虽然有钱，却直承，“我就是农民。”同时，他们又有些狂妄地认为，我虽然是农民，可是我有本事，而且我见多识广，比城里人强多了。

北滘现在的外地人数量已经与户籍人口相当，但是正如所有人知道的，他们大部分是农民工。和工业设计园一墙相隔的，就是美的的工厂。午休时间，穿着浅蓝色套装工作服的工人们从厂房中涌出来，在街上形成了一股蓝色的潮水。

这个小镇的雄心，是在强大制造业的基础上，以设计带动升级，最终让“北滘智造”成为一个代名词，而不仅仅是几个明星企业的总部所在地。这个小镇想成为法兰克福，拥有自己的红点……

这也许还很遥远。但是，它听起来令人心情愉悦。

徐国元：工业化之后是城市化

我们现在所做的事情，工业设计产业园也好，二次城市化也好，都是希望人口结构改变，素质提高，如果全世界最优秀的人在这里，有没有美的就是次要的。

提到徐国元，当地人就说“靓仔”。有人说他像刘德华，有人说像黎明。还有人以他为例子说，我们北滘人普遍都很好看啊，个子高高的，气质很好，穿着谈吐也都很有品位。他说话有明显的顺德口音，作为一个土生土长的本地人，他的工作经历也几乎从未离开过这片土地。

他当过顺德教育局副局长，干过城区建设开发中心主任，2007年担任中共北滘镇党委书记。上任伊始，他却找了许多专家学者，希望他们帮助自己深入认识这个他早已熟悉的北滘。

你从专家那里得出了什么结论呢？

专家们认为，北滘镇需要一次转型和提升。这是经济发展到一定阶段而产生的一种本能的需求。内地的一些城市，可能还需要按过去的方式走一段路。但是在这里，我们已经感觉到土地资源严重匮乏、各种生产成本高企所带来的影响，再按照过去的生产方式和价值模式来组织生产，消化成本就变得比原来困难。因此，无论大企业还是小企业，都有转型的动力。

这与前两年的金融危机有关吗？当时珠三角中小企业倒闭潮惊心动魄。

可以说，金融危机加速了我们的转型，因为在危机中，我们体验得更明显和迫切。金融危机就是加快我们产业和城市转型升级的活教材。没有它，企业和政府的认识可能还在徘徊。所以，金融危机的影响，现在去判断，这种影响是正面的。

具体到北滘来说，金融危机对我们企业的影响不算大。顺德以本地成长的企业为主，也就是我们说的草根企业，既然是草根，它们的根就扎得很深。和那些三来一补的企业不一样，三来一补可以说来就来，说走就走，价值链条在当地只是很短的一条。草根企业不同，它们的整体水平可能比较低端，但是整体产业链条很长。它们在这里成长，要走也不容易走。即使要倒闭，也只能倒闭在

这里。

再加上一个地方文化问题。这个地方所培养出来的企业家，通常都比较踏实、务实，不太喜欢冒风险，比较保守。所以抗风险能力比较强，危机来的时候，还能挺一段时间。

这种本地人性格，有不好的影响吗？

当然，每一种性格都是两面的，有好的方面，也有不好的方面。不好的方面就是，当有一个大的发展机会出现时，容易错过。我们发现有一批非常优秀的中小企业，本可以做大做强，但是企业家还在稳扎稳打，不想做大。

看到这种情况的时候，我们就会去引导，告诉他们求稳是好的，过稳却不利于发展，不进则退。如果别的地方把握住机会，迅速发展起来，我们这里就会落后。

北滘这么小的一个镇，拥有像美的这样超大型的企业，这会不会带来另一个影响—万一这家企业在运营上出现问题，对地方经济的影响就会非常巨大。

很多人提出过这种担心，担心了很多年，到现在还在担心。这种担心既有意义，也没有意义。说它有意义，是因为对任何事物，居安思危，考虑可能存在的危险，是对的。说它没有意义，在现实中，中短期来说，是不存在危机的。我们能看到美的的核心运营的价值存在，应该不像我们担心的那种很快会出现问题的企业。尤其是在现在的大背景下。

至于长远的事，谁也不知道。所以我们要有准备，要调整产业结构，让经济更多元化，让人口素质得到改变和提升。我们现在所做的事情，工业设计产业园也好，二次城市化也好，都是希望人口结构改变，素质提高，如果全世界最优秀的人在这里，有没有美的就是次要的。

如果让你做一个选择，拥有一家像美的一样的超大规模企业，或者拥有一百家中型的发展良好的企业，你选哪一种？哪一种对地方经济的发展更有好处？

各有各的好处。不同的阶段、不同的区域的选择有所不同。在我们这样的镇，有一个大企业就够了。如果是一个更大的地方，我当然希望能有更多的好企业，政府进行扶持，就会有更大的发展。

可是美的这样的企业的存在，会不会吞掉小企业的发展机会？

会有影响。因为政府资源的分配，也会希望实现效益最大化，这样就不可避免地会相对集中到大企业。蛋糕就那么大，大企业切走了一大块，对中小企业，会产生一定影响。

另外，中小企业本身的心态也会不一样。就像在猪圈里，一窝小猪争东西吃，你争我抢的，大家劲头就会不一样。可是要是来了一头大猪，小猪们会觉得，反正怎么争都争不过，不如算了吧。

可是我们要看到，中小企业同时也在享受大企业带来的好处。他们可以为大企业做上下游配套，而且能够方便地学习到大企业的管理和文化。在一个高人面前，他们就像学生一样，能学到很多。

有人说，顺德人虽然有钱，但是内心深处还觉得自己就是个农民。你认同这种说法吗？

顺德人不觉得自己有钱。怎么叫有钱？这个问题在大部分人心里并没有一个标准，顺德人只是比较有满足感而已。后半句话我是同意的，大家觉得自己还是农民，甚至连新市民都算不上，只能说是接近新市民。

你觉得北滘的第一次城市化完成了吗？二次城市化应该怎样做？

我只是模糊地感觉到，城市化的一个阶段应该是完成了。你看我们这里的基础设施，高速公路都修到了家门口，电视电话进入了每家每户。从硬件上来说，一个阶段的任务完成了。下一步，就是二次城市化要做的事。

我们在做的，就是希望利用工业设计来带动产业的转型和升级，并以这个为机会，引进外来人口，用不同的文化，到这里来进行嫁接，优生。